GUIÓN PARA EL ANÁLISIS DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS

Lectura denotativa

• Nos encontramos en un paisaje de dos tipos. En el primer plano se encuentra una parcela moderna con una especie de piscina y en el segundo plano se encuentra un paisaje natural con montañas y vegetación. Parece ser de tipo tropical.

Los personajes son modelos y están vestidos con la ropa de la propia marca que se publicita. Cada uno de ellos está colocado en diferentes planos con diferentes poses. La única de pie es la del último plano. Este tipo de ropa se muestra de tipo lujosa y un detalle del primer plano es el reloj del modelo que también forma parte de esta marca. La ubicación puede darse debido a la temporada que quieren promocionar mezclando lo lujoso con lo natural.

• Está imagen tiene una forma rectangular y horizontal,siendo hecha de manera digital y a color.Tiene un código escenográfico donde tiene importancia el entorno,maquillaje,pose y ropa. En esencial la ropa en este caso.

• Puede tratarse de un objetivo normal pero fijo ya que tienen mayor calidad. Los modelos son los más enfocados ya que se trata de mostrar la ropa como principal objeto. Además esta imagen tiene una manipulación con photoshop, muy frecuente en fotografía de moda.

• La imagen tiene un encuadre con plano general ya que todo lo que se muestra tiene importancia y un ángulo normal ya se muestra la imagen desde el mismo punto recto en el que están los modelos. No están a la altura de los ojos de todos ya que están en diferentes posiciones pero más o menos esta paralelo.

Se nota una luz artificial aunque puede haber de las dos,artificial y natural.Hay diferentes puntos de luz aunque no tan nítidos como el foco principal de luz que se muestra marcando las facciones de los modelos. Esto hace un gran contraste en los modelos aunque en el último plano no hay gran contraste.

Como finalidad, los colores muestran una gran policromía donde hay variedad de cálido y fríos. Los modelos muestran la ropa en tonos fríos y las modelos en cálidos.

La textura se muestra más en la ropa y esto gracias al contraste ya que no tiene un encuadre de primerísimo plano y la luz hace que se muestre la textura de las telas.

• Se trata de una imagen símbolo de moda,además una moda lujosa. También tenemos una ayuda ya que nos trae el nombre de la marca en la propia imagen aunque sin el nombre nos daríamos cuenta que se trata de moda aunque no sabríamos de qué marca se trata.

Es una imagen monosémica porque muestra su objetivo que es la moda además de mostrarse con el nombre de la marca,aunque podría ser polisémica si nos trasmite algún sentimiento o idea.

• No tiene gran grado de relación entre texto e imagen ya que no tiene texto,solo el nombre de la marca. No necesita gran explicación de lo que quiere transmitir este anuncio ya que con la actitud de modelos, la vestimenta y el nombre se ve suficientemente bien el mensaje.

Lectura connotativa

• Este mensaje va dirigido a un público que busca moda,suele estar en grandes paneles o en tiendas. Está dirigido a un público con gran capital y esta marca es para cualquier género.Puede tratarse de un símbolo convencional ya que es una marca socialmente conocida y famosa,que además siendo una marca histórica nacida en Florencia.

 A mi parecer no tiene ningún estereotipo ni connotación ya que muestra personas de diferente género con actitud normal tratándose de un anuncio de moda.

Como final, tiene un significado estético de moda lujosa y llamativa.